光陰似箭，已進(jìn)入2021年7月份。
數(shù)字茶業(yè)
從營銷4P(product 產(chǎn)品、place 渠道、price 價(jià)格、promotion 促銷)，推出原創(chuàng)報(bào)告《2021上半年茶葉經(jīng)營趨勢洞察》。
01 茶產(chǎn)品
茶產(chǎn)品邊界被打開，跨界和融合創(chuàng)新持續(xù)深化!茶葉消費(fèi)，不止原葉茶，多種形式“茶”產(chǎn)品融合進(jìn)消費(fèi)者生活場景。
02 茶渠道
實(shí)體店仍是茶葉售賣的主要渠道，但業(yè)務(wù)在線的趨勢，推動茶葉數(shù)字化經(jīng)營。
茶葉數(shù)字化經(jīng)營，主要是基于關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)去管理、優(yōu)化業(yè)務(wù)，以應(yīng)對快速變化的渠道和產(chǎn)品需求。
03 茶價(jià)格
茶葉定價(jià)，主要還是基于消費(fèi)者對其使用場景認(rèn)知。疫情沖擊下，茶葉市場用戶分化是非常明顯，低價(jià)實(shí)惠茶、講究性價(jià)比的品牌茶、稀缺名優(yōu)茶都在用各自的信任狀鎖住圈層客戶。
04 茶促銷
茶葉品牌促銷，除了經(jīng)典價(jià)格戰(zhàn)，促銷策略創(chuàng)新變得越來越重要。
比如，信陽市文新茶葉有限責(zé)任公司通過專題內(nèi)容(文新談茶，文新創(chuàng)業(yè)史，茶園遇老鄉(xiāng))打造董事長IP“劉文新”，進(jìn)而帶動文新信陽毛尖在抖音進(jìn)行矩陣賬號布局。
2021上半年，已經(jīng)是過去式!
對于茶葉經(jīng)營商家來說，如何抓住接下來的增量尤為關(guān)鍵。下半年，還有中秋節(jié)，雙11等重要營銷節(jié)點(diǎn)，你準(zhǔn)備好了嗎?
來源：數(shù)字茶業(yè)
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